We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Mūsdienās šis zīmols ir pazīstams jebkurai personai. Bet sākums nebija viegls.

Gāzēta dzēriena pārdošana pirmajā gadā uzņēmuma dibinātājiem nesusi tikai zaudējumus. Tomēr, pieaugot popularitātei, parādījās arī peļņa.

Un sākās stāsts par veiksmīgu mazo biznesu. Amatieris ķīmiķis Džons Stits Pembertons, kuram piederēja neliels farmācijas uzņēmums Atlantā, 1886. gada 8. maijā mājās izveidoja neparastu recepti. Tajā laikā bijušais armijas kapteinis bija spiests kaut kā savīties, lai savilktu galus. Glābšanā nāca ilgstošs bērnības hobijs ķīmijai, kas ļāva atvērt farmācijas uzņēmumu. Izgatavojis jaunu sīrupu, Pembertons uzaicināja savu draugu, grāmatvedi Franku Robinsonu dalīties savā atklājumā. Viņš novērtēja jauno dzērienu un ieteica viņam saglabāt burvju recepti. Saldais un biezais sīrups tika piedāvāts pārdošanai pilsētas lielākajā aptiekā. Jūs varēja iegādāties glāzi dzēriena par 5 centiem.

Pēc tam dzēriena galvenās sastāvdaļas bija šādas: trīs daļas kokos lapu (no kurām tika iegūts kokaīns) vienai tropiskās kolas koka riekstu daļai. Jaunais dzēriens tika patentēts kā līdzeklis pret visiem nervu traucējumiem. Biezais sīrups tika pārdots caur tirdzniecības automātu. Pats Pembertons apgalvoja, ka viņa dzēriens var pat dziedēt impotenci, un tas arī palīdz atbrīvoties no atkarības no morfija. Tajos laikos kokaīns netika uzskatīts par nelegālu, tas tika pārdots brīvi. Tāpēc vielu bieži pievienoja dzērieniem kopā ar alkoholu, padarot tos tonizējošus. Tātad Coca-Cola šajā ziņā nekļuva par novatoru.

Produkta nosaukumu izgudroja Frenks Robinsons. Viņš, kam bija kaligrāfijas dāvana, un skaistos burtos, kas šodien paliek uz logotipa, ierakstīja vārdus Coca-Cola. Jaunais nosaukums un tā stils tika reģistrēti kā preču zīme Patentu valdē. Tas bija ārkārtīgi saprātīgs pasākums, jo daudzi konkurenti toreiz vairākkārt piekļāva korporatīvajai identitātei.

Pēc pirmajiem neskaidrajiem soļiem bija pienācis laiks attīstībai. Līdz 1886. gada beigām Coca-Cola bija kļuvis par gāzētu dzērienu. Mēdz teikt, ka izslāpis dienvidnieks apturēja aptieku un pasūtīja glāzi sīrupa. Slinkais pārdevējs nevēlējās meklēt ūdeni un piedāvāja atšķaidīt dzērienu ar soda. Pircējam šī kombinācija tik ļoti patika, ka drīz Coca-Cola tika pārdots tikai kopā ar soda.

Tajā pašā gadā Atlantā tika ieviests aizliegums. Cilvēki nekavējoties sāka pirkt vairāk Coca-Cola, bizness sāka augt. Tikai tagad Pembertona veselība pasliktinājās, un attīstībai vienkārši nebija pietiekami daudz kapitāla. Viņam bija jāpārdod sava formula un produkcija, lai radītu dzērienu partneriem. Divas trešdaļas akciju iegādājās farmaceits Venable, kurš nāca klajā ar mirdzošo versiju.

Pembertons rūpīgi aprakstīja klasificēto tālākpārdošanas recepti: citrona eļļa, laima eļļa, muskatriekstu eļļa, muskatriekstu ekstrakts, kokas lapu ekstrakts, vanilīns, citrusaugļu skābe, apelsīnu eliksīrs, neroli eļļa (no apelsīna zieda) un kofeīns. Par savu atklājumu izgudrotājs saņēma divus tūkstošus dolāru. Bet šī nauda viņam nepalīdzēja. 1888. gada 16. augustā Pembertons praktiski nomira nabadzībā un tika apbedīts kapsētā nabadzīgo cilvēku labā. Tikai 70 gadus vēlāk uz viņa kapa parādījās kapa piemineklis.

Uzņēmums savu jauno attīstības soli bija parādā aktīvam prezidentam. Viņam nekad nav apnicis nākt klajā ar jaunām mārketinga kampaņām. Tādējādi Candler piedāvāja sīrupu aptiekām apmaiņā pret pastāvīgo klientu nosaukumiem un adresēm. Pēc tam viņiem tika nosūtīti kuponi, lai iegādātos bezmaksas glāzi Coca-Cola. Aprēķins bija tāds, ka dzēriens būs tik patīkams apmeklētājiem, ka viņi to noteikti pasūtīs vēlreiz. Kandlers ar savu preču zīmi aktīvi pārdeva kalendārus, pulksteņus un vienkārši suvenīrus, tad tas bija brīnums. Prezidents uzsāka reklāmas kampaņu "Dzer Coca-Cola!" Pateicoties šīm darbībām, bizness sāka strauji attīstīties.

1906. gadā "Coca-Cola" ieradās citās valstīs - Kubā un Panamā. Tur uzņēmumam nācās saskarties ar problēmu - masveida viltošanu. Lai izmeklētu, tika pieņemti darbā pat slavenās Pinkertona aģentūras detektīvi.

Līdz 1894. gadam dzēriens tika pārdots uz krāna. Tas turpinājās līdz brīdim, kad Vicksburg veikala īpašnieks Džozefs Bīdenharns nolēma pudelīt Coca-Cola, lai atvieglotu transportēšanu uz plantāciju. Un pēc pieciem gadiem jaunā noplūdes sistēma bija pilnā sparā. Svelers tajā neredzēja nekādu labumu un pārdeva tiesības tikai par dolāru. Bet tikai 1928. gadā dzērienu pudelēs pārdošanas apjomi pārsniedza noplūdi. 1916. gadā parādījās oriģinālā Coca-Cola pudele, kas palīdzēja dzērienam izcelties no konkurences.

Bendžamins Tomass nāca klajā ar neparastu pudeli ar “jostasvietu”. Viņš nopirka tiesības pārdot pudelēs iepildīto dzērienu. Meklēdams veidus, kā palielināt peļņu, Tomass atrada formu, kas viņa produktu padarīja izceļas. Pudeli varēja identificēt tumsā un ar tausti, un pat pēc fragmentiem varēja saprast, ka tajā ir Coca-Cola. Un viņa palīdzēja nākt klajā ar neparastu modes formu. Kopš 1914. gada sievietes sāka valkāt svārkus-gadus, pārtvertus zem vidukļa. Šīs proporcijas bija lieliskas arī pudelēm, kas sekmēja pārdošanas apjomus. Līdz tam pudelēs pildītais dzēriens tika ražots 15 gadus, līdz 20. gadsimta 20. gadu sākumam rūpnīcu skaits, kas Coca-Cola pārdeva stikla traukos, bija pārsniedzis tūkstoti. 1977. gadā kontūrpudele tika reģistrēta kā viena no uzņēmuma preču zīmēm.

Ziemassvētku vecītis bija piesaistīts reklāmas kampaņām, un viņš kļuva par Ziemassvētku reklāmas zvaigzni sodas ūdenim. Attēls izrādījās tik veiksmīgs, ka daudzi amerikāņi parasti uzskata, ka Ziemassvētku vecīti izgudroja Coca-Cola. Galu galā vednis ir ģērbies precīzi korporatīvās krāsās un pastāvīgi sev līdzi nes atpazīstamu pudeli. 1931. gadā amerikāņu mākslinieks Haddons Sundbloms pēc Coca-Cola pasūtījuma projektēja Ziemassvētku vecītim sarkanu un baltu uzvalku. Līdz tam brīdim burvis ietērpās visur, kur viņam vajadzēja. Mākslinieks arī nāca klajā ar Ziemassvētku vecīša seju, vienkārši attēlojot sevi.

Ar dzērienu ir saistīti daudzi mazi, bet parocīgi izgudrojumi. Tātad 1933. gadā parādījās pirmie tirdzniecības automāti Coca-Cola pudelēm. Veikalos parādījās sešu, sešu pudeļu paciņas. Uzņēmums nāca klajā ar pārnēsājamiem ledusskapjiem, kurus varēja ievietot jebkurā veikalā. Tas ļāva patērētājam daudz tuvināties galaproduktam.

1919. gadā Aza Kandlers par 25 miljoniem ASV dolāru pārdeva savu prāta bērnu Atlantas baņķierim Ernstam Vudrūfam un investoru grupai. 1923. gadā uzņēmumu pārņēma Roberts Vudrufs, īpašnieka 33 gadus vecais dēls. Viņš 60 gadus vadīja Coca-Cola, kļūstot par tās patieso leģendu. Roberts koncentrējās uz dzēriena kvalitāti. Pilnvaru laikā viņš izveidoja Coca-Cola Export Corporation, kas attīstīja uzņēmējdarbību visā pasaulē.

Tika apstiprināts vienots pudeļu dzērienu ražošanas un pārdošanas standarts. 1928. gadā amerikāņi uz olimpiādi atveda tūkstoš Coca-Cola lietas. Kopš tā laika dzēriens ir cieši saistīts ar sportu. Coca-Cola sponsorē arī olimpiādi, pasaules čempionātus futbolā un hokejā, tenisā un citos sporta veidos.

Pirms Otrā pasaules kara uzliesmojuma dzēriens jau tika pārdots 44 valstīs. Šajā laikā pati Coca-Cola jau bija karā ar galveno konkurentu - Pepsi. Roberts Vudrufs sacīja, ka kara laikā ikvienam formas tērpa cilvēkam, lai kur viņš atrastos, vajadzētu būt iespējai iegādāties pudeli Coca-Cola par 5 centiem. Tā rezultātā šajā laikā tika pārdoti vairāk nekā 5 miljoni pudeļu.

1958. gadā uzņēmuma sortimentā parādījās Fanta, bet 1961. gadā - Sprite. Kopš 1960. gada Coca-Cola tiek pārdots kārbās. 1979. gadā uzņēmumu vadīja Roberto Gozueta. Un 1985. gadā leģendārais dzēriens devās kosmosā.

Mūsdienās "Coca-Cola" sastāv no 11 lieliem pudeļu pildīšanas uzņēmumiem, kuru lielums ir nacionāls, un vairākiem desmitiem atsevišķu nekonsolidētu pudeļu pildītāju. Mūsdienās uzņēmums ražo apmēram 200 dzērienu veidus. Aptuveni 80% no uzņēmuma globālā pārdošanas apjoma veido Coca-Cola, Fanta un Sprite. "Fanta" vien ir 70 šķirnes. Coca-Cola ražo arī sulas, ledus tējas un kafiju. Uzņēmuma produkti tiek pārdoti gandrīz 200 valstīs, katru dienu tiek pārdots apmēram miljards vienību.


Skatīties video: THE COCA COLA COMPANY HISTORIA


Iepriekšējais Raksts

Matilda

Nākamais Raksts

Kā uzlabot efektivitāti