We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Pirmā reklāma parādījās 1929. gadā Dienas hronikā. Tekstā bija lasāms, ka "Kvalitāte un kvalitāte vien Ginesa dēļ ir kļuvusi par faktu, ka tai ir izdevies kļūt par lielāko alus darīšanas uzņēmumu pasaulē." Un drīz parādījās slavenais sauklis "Giness ir labs jums". Lai arī var šķist, ka šī pieeja ir pārāk vienkārša, patērētājs šos vārdus viegli uztver apziņā.

Uzņēmuma pirmā reklāmas seja nebija kāda kino zvaigzne, bet gan neparastākais strauss. Viņš mēģināja knābā vienlaikus turēt septiņas alus glāzes. Tad tika parādīts strauss ar glāzi putojoša dzēriena, kas iestrēdzis kaklā.

Pārsteidzoši, ka reklāma izraisīja daudz atsauksmju - cilvēki nesaprata, kā strausam var būt pat glāze mutē. Man bija jāprecizē mākslinieks Džons Gilrojs. Pēc viņa domām, strauss vienkārši mēģināja atdarināt cirka jūras lauvu, žonglējot glāzi ar tā knābi. To uzmetis, putns centās norīt, lai nepazaudētu nenovērtējamo dzērienu. Reklāmas morāle bija vienkārša - pat strauss saprot, kas ir Giness, nezina, kā pareizi dzert alu. Un 1935. gadā sludinājumā parādījās tukāns. Viņš kļuva par vienu no slavenākajiem putniem, kas reklamēja zīmolu. Citā Gilroy plakātā bija attēlots vīrietis, kurš nesa smagu soliņu. Sauklis izklausījās pēc Ginesa - stiprajiem. " Plakāts kļuva tik populārs, ka bāru apmeklētāji pat lūdza atnest to pašu soliņu ar alu, lai izmēģinātu roku.

Galu galā Ginesa uzņēmums sāka reklamēties lielākajos angļu žurnālos. Unikāls gadījums - izdevumā angļu valodā produkts tika reklamēts latīņu valodā!

Neskatoties uz reklāmas panākumiem, Ruperts Giness atzīmēja krāšņās dinastijas beigas, arvien biežāk tās pārstāvji veica pārstāvja funkcijas. Pēc Otrā pasaules kara parasti tika pieņemti darbā profesionāli vadītāji no citām firmām un vadīja alus darīšanas gigantu. Tikai viņa vārds nemainījās - Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Bendžamins Giness kļuva par trešo Ivo kungu 1967. gadā, un zīmolu vēsturē viņš iegāja kā pēdējais valdes priekšsēdētājs no dibinātāju ģimenes. 1986. gadā Benjamiņš atstāja šo amatu, par jauno vadītāju kļuva Ernests Saunderss, kurš gan juridiski, gan faktiski vadīja uzņēmumu. Pēdējie 10–15 gadi Ginesam ir bijuši ļoti grūti. Notika arī starptautisks skandāls, mēģinājumi reabilitēt sabojātu reputāciju. Bet tas viss ir stāsts par jaunu uzņēmumu, kuru tikai sauc Artūrs Giness, zaudējis ģimenes tradīcijas.

Vēl viena zīmola vēstures daļa ir saistīta ar ierakstu grāmatu. Viss sākās 1951. gadā, kad uzņēmuma rīkotājdirektors sers Hjū Bīvers devās medībās Veksfordas grāfistē Īrijas dienvidaustrumos. Ar menedžeri tur notika kāds interesants starpgadījums. Sers Bībers izšāva uz putnu, kas lido garām, bet palaida garām. Vakarā pār alu vietējā krodziņā viņš pastāstīja draugiem par savu kļūdu. Viens no sarunu biedriem, vēloties mierināt šāvēju, sacīja, ka viņam nav izredžu trāpīt, jo zeltainais plovers ir ātrākais putns pasaulē. Nekavējoties izcēlās strīds - bija tādi, kas uzskatīja, ka ir putni un ātrāk. Šīs domstarpības vedināja Bebru domāt, ka katru dienu 85 000 Lielbritānijas krodziņos ir līdzīgi argumenti. Cik jauki būtu, ja būtu kāds autoritatīvs avots, kurā būtu informācija par čempioniem dažādās jomās. Tas tūlīt padarīs grāmatu par bestselleru, ticēja Bībers. Atpakaļ savā Metropolitēna birojā viņš iepazīstināja šo ideju ar kolēģi Kristoferu Čatveju. Viņi uzaicināja brāļus McWhirter, Londonas ziņu aģentūras īpašniekus, uz viņu vietu. Sanāksmē tika nolemts kopīgi izdot Ginesa rekordu grāmatu.

Tās pirmais izdevums parādījās 1955. gada augustā. Bebru instinkts nelika vilties - grāmata uzreiz kļuva par hītu. Pirmajos mēnešos tika pārdoti vairāk nekā 50 tūkstoši tā eksemplāru. Un līdz nākamajam gadam pārdošanas apjoms sasniedza 5 miljonus vienību. 1962. gadā parādījās pirmais ārzemju izdevums - franču valodā. Kopš tā laika grāmata ir tulkota 23 valodās. 1974. gadā tika pārdoti gandrīz 24 miljoni ierakstu kolekcijas. Ginesa rekordu grāmata tika atzīta par vislabāk pārdoto ar autortiesībām aizsargāto. Tā viņa iekļuva sevī. 2003. gadā grāmata pārsniedza 100 miljonu eksemplāru tirāžu, kuru katru gadu atjaunina.


Skatīties video: Rekord ginesa


Iepriekšējais Raksts

Matilda

Nākamais Raksts

Kā uzlabot efektivitāti