Šveices farmaceits Henrijs Nestle reiz nolēma atrast mākslīgu aizstājēju zīdaiņu mātes pienam. Atradums izrādījās veiksmīgs, un 1867. gadā farmaceits pāriet uz šī konkrētā maisījuma izveidi un pārdošanu, šim nolūkam izveidojot uzņēmumu.

Par uzņēmuma logotipu tika izvēlēta ligzda ar putniem, un pats nosaukums tika tulkots kā “maza ligzda”. Kad kāds pārdevējs ierosināja Henrijam Nestlē emblēmai pievienot sarkanu Šveices krustu, viņš atteicās. Galu galā katrai valstij nav iespējams izveidot savu preču zīmi, un krustu var izmantot ikviens. Bet Nestlé ģimenes ģerboni, kas ir tieši šī ligzda, neviens neuzdrošinās ņemt.

Viens no pirmajiem jaunā produkta patērētājiem bija priekšlaicīgi dzimis bērniņš. Viņš atteicās no mātes piena un esošajiem aizstājējiem. Ārsti nezināja, ko darīt. Tikai Nestlé revolucionārais produkts izglāba mazuļa dzīvību. Drīz piena miltus atzina visā Eiropā un sāka veiksmīgi pārdot. Paralēli Anglo-Šveices kondensētā piena uzņēmums 1886. gadā sāka ražot savu mātes piena aizstājēju. Nestlé uzzināja par to un kā atbildi sāka ražot iebiezinātu pienu. Noguruši cīnīties savā starpā, abi konkurenti nolēma apvienoties, kas notika 1905. gadā.

Jaunais uzņēmums tika nosaukts par Nestle un Anglo-Šveices piena uzņēmumu. Tajā laikā viņai piederēja rūpnīcas ASV, Anglijā, Vācijā un Spānijā. Un 1907. gadā Nestlé ieradās Austrālijā, kas dubultoja ražošanu. Lai apmierinātu augošā Āzijas tirgus vajadzības, uzņēmums ir atvēris noliktavas Honkongā, Singapūrā un Bombejā. Pirmais pasaules karš ļoti ietekmēja uzņēmējdarbību, jo galvenās ražotnes atradās Eiropā.

Tā rezultātā Nestlé bija spiesta pārdot gandrīz visus savus svaigā piena krājumus iedzīvotājiem, bet priekšrocība bija tā, ka iebiezinātajam un pulverveida pienam sāka būt nepieredzēts pieprasījums. Pat rūpnīcas ASV ir iegādātas, lai izpildītu lielus valdības pasūtījumus. Tā rezultātā kara gados Nestle ražošanas apjomi dubultojās, un uzņēmumam jau piederēja 40 rūpnīcas.

Pēc kara pasūtījumi sāka samazināties, un 1921. gadā Nestlé pirmo reizi cieta zaudējumus. Tajā laikā uzņēmums nolēma paplašināt savu tradicionālo klāstu un sākt ražot šokolādi. Šī kļuva par otro svarīgāko Šveices uzņēmuma darbību. Drīz viņa sāka piedāvāt tūlītējus dzērienus, pienu un iesalu, kā arī pastas pulveri. Nescafe, kas parādījās 1938. gadā, kļuva par sensāciju. Šī šķīstošā kafija ātri kļuva populāra visā pasaulē. Sākoties Otrajam pasaules karam, peļņa atkal saruka. Ja 1938. gadā uzņēmums nopelnīja 20 miljonus dolāru, tad 1939. gadā tikai 6. Neitrālā Šveice bija izolēta, tātad Nestle

Sākoties Otrajam pasaules karam, tas varēja tikai negatīvi ietekmēt Nestlé darbību. 1938. gadā Nestlé peļņa strauji kritās no USD 20 miljoniem līdz USD 6 miljoniem 1939. gadā. Šveice, kas bija neitrāla valsts, arvien vairāk un vairāk izolējās no Eiropas, un Nestlé bija jāpārceļ ievērojama daļa darbinieku uz Konektikūtu, uz Stamfordas pilsētu. Kad ASV armija sāka darboties, Nescafe kļuva par galveno karavīru dzērienu. Karš atkal bagātināja rakšanu. Līdz karadarbības beigām pārdošanas apjomi jau bija USD 225 miljoni. Uzņēmums negaidīti atklāja, ka tas ir arī ātrās kafijas ražošanas līderis.

Pēckara gadi Nestlé ir kļuvuši ļoti dinamiski. Viņa vēl vairāk paplašināja savu produktu klāstu. Pēc apvienošanās ar Alimentana, garšvielu un zupas Maggi ražotāju, tika izveidota jauna holdinga kompānija Nestle Alimentana Company. 1950. gadā tika iegādāts konservu uzņēmums Crosse & Blackwell, un 1963. gadā Findus pievienojās Nestle rindām, ražojot saldētu pārtiku. Tad tika nopirkts augļu sulu ražošanas un pārdošanas uzņēmums.

Tikmēr pieauga šķīstošās kafijas popularitāte. 1966. gadā izgudrojot žāvēšanas tehnoloģiju zemā temperatūrā, parādījās jauns zīmols - Taster's Choice. Līdz 1974. gadam uzņēmums bija kļuvis tik liels, ka tas paplašinājās ārpus pārtikas rūpniecības. Nestle ir ieguvusi ievērojamu akciju pasaules kosmētikas līderī L'Oreal. Kopš tā laika uzņēmuma stāvoklis ir nedaudz pasliktinājies. To sekmēja arī naftas cenu pieaugums, Šveices franka kritums un kakao pupiņu cenu kāpums.

bija laiks reaģēt uz krīzi, kā tas ir noticis uzņēmuma vēsturē. Nestle kompensēja lejupslīdi lielākajos tirgos, ienākot jaunattīstības tirgos, kas sedza riskus. Lai uzturētu līdzsvarotu biznesu, akciju kontrolpakete tika iegādāta Alcon Laboratories Inc - farmācijas un oftalmoloģisko produktu uzņēmumā. 90. gadu sākumā pasaules ekonomika piedzīvoja integrācijas un tirdzniecības šķēršļu krišanās periodu. Šajā laikā Nestlé ienāk daudzsološos tirgos Centrālajā un Austrumeiropā, Ķīnā.

Līdz divdesmitā gadsimta beigām Nestlé bija atzīts pasaules pārtikas nozares līderis ar pieciem simtiem rūpnīcu, kas darbojās septiņdesmit pasaules valstīs. Uzņēmuma gada peļņa pārsniedza 70 miljardus dolāru. Tomēr liela zīmola tēlu nevajadzētu uzskatīt par tik nevainojamu. 70. un 80. gados Nestlé tika apsūdzēts par savu produktu agresīvu reklamēšanu jaunattīstības valstīs. Tādējādi mātes kļuva atkarīgas no mākslīgā piena. Uzņēmums tika apsūdzēts tūkstošiem jaundzimušo nāves, un notika augsta līmeņa tiesas prāvas.

1997. gadā direktoru padome nolēma iegādāties Itālijas uzņēmumu San Pellegrino, kas pārdeva minerālūdeni. Vēl agrāk uzņēmums ienāca arī mājdzīvnieku barības tirgū, apvienojoties. 1999. gadā Nestlé slēdza vairākas maltas kafijas ražotnes Amerikā, koncentrējoties uz jaunu elites līniju.

Mūsdienās ir gandrīz neiespējami atrast produktu, kas nebūtu saistīts ar daudznacionālu zīmolu - tas ir bērnu pārtika, šokolāde, kafija, kulinārijas izstrādājumi. Zīmola produkti tiek piegādāti vairāk nekā 60 pasaules valstīm. Un viss sākās ar pasaulē pirmo mākslīgo maisījumu zīdaiņiem. Kopš tā laika, pamatojoties uz daudzo pieredzi un pieredzi, uzņēmums ir izveidojis plašu produktu klāstu mazajiem.

Visi Nestlé produkti bērniem tiek veidoti tikai no dabīgām izejvielām. Šveice, Vācija un Holande ražo piena aizstājējus, Beļģija un Spānija ražo graudaugus, bet Vācija un Somija ražo sulas un biezeņus. Mūsdienās uzņēmuma apgrozījums ir aptuveni 70 miljardi eiro, ar tīro peļņu 7,7 miljardus. Uzņēmuma rūpnīcās strādā 330 tūkstoši cilvēku.


Skatīties video: Nestle: Too Big for its Own Good?


Iepriekšējais Raksts

Mērfija likumi par mazuļiem

Nākamais Raksts

Slavenākās zvaigžņu grāmatas